24º85'N
Concepto e identidad corporativa de un restaurante clandestino.
24º85'N es un proyecto de restaurante clandestino (su identidad debe mantenerse en secreto) que utiliza como concepto un lenguaje inspirado en la mafia. Por ello todo el sistema de comunicación se basa en signos ocultos que sólo pueden ser entendidos por "miembros" del local. Esta idea se traslada a todos los elementos de comunicación. El naming—que no existe como tal, sino que es sustituido por las coordenadas del lugar—la papelería, que utiliza diversos recursos para esconder la información—un mapa/tarjeta de visita en papel fotográfico que se vela con la luz, un papel de carta impreso al revés y el cual sólo es legible colocándolo a contraluz, el juego de la impresión de negro sobre negro aplicado en los sobres y en el saluda…Esta idea continúa en elementos propios del restaurante como la carta—que juega con la transparencia—y los sobres de azúcar, pimienta y sal, en los que se ha usado su fórmula química. Por último, se creó un código de honor, una manera de promocionar el restaurante de forma interna en la que se muestran diez normas de carácter estricto para reforzar la identidad de este restaurante.
